企劃書
企劃書又叫企業戰略規劃方案書，就是根據效益原則，為企業合理地制定經營計劃提供方案。企業管理的兩大功能是規避風險和追求利益最大化。商業計劃是一個程序，本質上是運用智力的理性行為，是一個對未來將發生的事情作出當前決策的決策，也就是說，商業計劃是一個預先決定做什么，何時，如何，誰來做的決策。從廣義上講，企劃包括企業的發展戰略，品牌戰略；從狹義上講，則包括營銷管理，廣告管理和市場管理。其中：市場調研、營銷、市場定位、企業形象、產品、品牌、價格、營銷渠道、促銷、廣告、整合營銷傳播、服務營銷、網絡營銷、關系營銷、微商營銷等方面的企劃。公司發展戰略的制定是企業規劃的核心問題。
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